无品牌不营销。哪怕是一个简单的广告页面，也都能体现出企业的品牌形象。企业官方网站是一个以内容为核心，以数字化技术为展现形式，具有虚拟化特征的展示载体。
官方网站的形式特征决定了它是：1.品牌的门户、2.企业的基础营销渠道、3.企业获客渠道、4.企业信息传播的官方渠道。网站作为品牌营销的落地产品，整体的策略设计要符合品牌的定位和调性，结合数字化的技术、虚拟化的场景为品牌营销服务。
无品牌不营销。哪怕是一个简单的广告页面，也都能体现出企业的品牌形象。企业官方网站是一个以内容为核心，以数字化技术为展现形式，具有虚拟化特征的展示载体。
官方网站的形式特征决定了它是：1.品牌的门户、2.企业的基础营销渠道、3.企业获客渠道、4.企业信息传播的官方渠道。网站作为品牌营销的落地产品，整体的策略设计要符合品牌的定位和调性，结合数字化的技术、虚拟化的场景为品牌营销服务。
斯科特·贝德伯里 (Scoot Bedbury) 曾经说过:“伟大的品牌与情感息息相关。情感驱动着我们做出大部分的决策。一个品牌能够借助强大的客户关系体验而影响深远，它是一个超过产品本身的情感上的客户关系点。”官网作为品牌数字化营销的落地物，也会对消费者的行为产生重要的影响。
真诚简洁的内容描述更容易获得消费者的认同感，创新性研究和独特的技术优势可建立起企业的优越性，精美有趣的图片设计可以让消费者更容易对品牌产生好感。
IMC整合营销传播(Integrated Marketing Communication)是近年来品牌营销沟通的主要理论，它是全方位地对消费者通过不同渠道进行品牌信息传递，包括通过消费者对媒体的不同接触与使用习惯，其主要渠道为:广告，其中包括电视、广播、杂志、报纸、户外、网络、直邮等；简而言之，品牌营销传播就是通过品牌各种营销沟通手段就具体的销售目标与消费者进行针对性、连贯性、统一性的传播，增强消费者对品牌正面联想的强度，让每个阶段的品牌营销传播对品牌资产都能产生积累作用。
官方网站在传播媒介中凸显出：1.官方身份，2.数字化，3.便捷性，这些特性让官网在品牌营销传播中有举足轻重的作用。
艺术设计是关于品牌形象的一个整体设计，它是传递品牌文化和品牌理念的最佳方式之一，它能快速的建立起用户对品牌的感知。
官方网站是技术与艺术融合的产物。网站的设计要从企业形象设计、企业产品设计、企业的品牌包装设计中衍生出自己的设计语言。官网的设计要素是：文字、图片图形、视频、声音。设计基础是企业的产品和服务，设计的目的是为品牌提供价值。官方网站的设计是在这些基础上结合数字化的技术、呈现出独具风格的营销和视觉效果。